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フィリップ・コトラーさんほかの『コトラーの起業家的マーケティング 伝統的手法から脱して創造性とリーダーシップ重視型アプローチへ』は、マーケティングの新しい枠組み「オムニハウス・モデル」を解説する本です。書店の内容説明では「2030年に向け、曲がり角を越えるために『起業家的マインドセット』を実装せよ」と紹介されています。

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本の基本情報

価格は確認した日のものです。買う前に販売ページで確かめてください。

書名 コトラーの起業家的マーケティング
著者 フィリップ・コトラー、ヘルマワン・カルタジャヤ、ホイ・デンフアン、ジャッキー・マセリー（監訳：恩藏直人、訳：藤井清美）
出版社 朝日新聞出版
発売 2025年4月
ページ数 328ページ
価格 2,970円（税込・本体2,700円）

目次

書店のページに出ている目次は次のとおりです。

章 章の名前
1 オムニハウス・モデル
2 オムニハウス・モデルのコア要素
3 競争に関する再考
4 顧客のナビゲート
5 ケイパビリティの統合
6 諸機能の統合
7 創造性と生産性の融合
8 創造性とバランスシート
9 イノベーションと改善の融合
10 リーダーシップとマネジメントの融合
11 機会を見つけてつかむ
12 オムニ・ケイパビリティの構築

このあとに終章「一段上のオペレーションの卓越性」があります。章の名前には「融合」「統合」が多く、内容説明にある「様々な二項対立を融合させ」るという考え方が表れています。

どんな人に向く本？

書名に「起業家的」とありますが、内容説明や目次からは、会社の中でマーケティングや事業を動かす立場の人にも向けた本です。創造性とお金（8章「創造性とバランスシート」）、リーダーシップとマネジメント（10章）など、経営に近いテーマも扱っています。328ページの専門書です。

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小さく始める人のマーケティングの本は

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よくある質問

オムニハウス・モデルとは？

書店の内容説明では、コトラーが提唱するマーケティングの新しい枠組みと紹介されています。くわしくは1〜2章で説明されています。

翻訳書ですか？

はい。恩藏直人さんが監訳、藤井清美さんが訳しています。

まとめ

コトラーらが提唱する「オムニハウス・モデル」で、起業家的なマーケティングの考え方を12章で解説する本です。

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※本の情報は2026年10月27日に紀伊國屋書店ウェブストアの商品ページで確認したものです。価格や販売状況は変わることがあるため、最新の情報は販売ページでご確認ください。

コトラーの起業家的マーケティング フィリップ・コトラー ヘルマワン・カルタジャヤ 他氏